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短视频平台:不“短视”才能有长远

2021-02-05 00:00
隨著互聯網領域的高速發展,其給我們的日常生活帶來了巨大的改變。下班路上“刷一刷”,等電梯時“抖一抖”,吃美食前“拍一拍”……如今,各類短視頻應用已經融入了很多人的生活之中。

內容成制約發展的瓶頸

短視頻作為一種最新的傳播業態,受到不同年齡階段用戶的廣泛關注和熱捧。第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.88億,占網民整體的94.5%,其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。網絡新聞用戶規模為7.25億,占網民整體的77.1%,網絡新聞借助社交、短視頻等平臺,通過可視化的方式提升傳播效能,助力全面宣傳報道。

隨著短視頻內容得到大眾認可,其也在移動互聯網時代呈現出個性化趨勢,每個人都成為生活的導演,自行拍攝相關視頻并發布,渴望得到相應的“贊”。

對于短視頻這種移動互聯網下的綜合產物,因其具有非常高的便民性,所以很容易出現內容同質化,導致整體內容乏善可陳。加之我國短視頻平臺信息發布具有非常高的商業價值,因此,吸引了許多拍攝者發布自身的作品。但部分作品粗制濫造、低俗現象仍不容回避,降低了整體的文化價值,導致受眾產生不良的固化印象。此外,由于很多拍攝者自身未經過有效的審美提升,在拍攝題材中出現了一定的“抄襲”“跟風”現象,導致群眾出現審美疲勞,不利于短視頻平臺的綜合發展。

同時,部分平臺用戶知識產權法規意識不強,侵權盜版虛假宣傳和推銷假冒偽劣商品現象較為嚴重。受內容辨別機制影響,“機器 人工”的審核方式每天要處理的視頻審核數量龐大,導致其只能保證視頻中無血腥、暴力、色情、賭博等不良信息,對于低俗內容的細致審核尚較為乏力。

其實,“內容為王,贏者通吃”是新聞行業的恒定法則。對于制約短視頻發展的瓶頸性因素,迫切需要優化內容供給。這其中,“短視頻 ”是優化內容生產的需要,是細分市場的需要,更是合作共贏的需要。它對短視頻平臺也好,對主流媒體、專業傳媒機構和社會團體也好,都是一種創新發展機遇,抓住機遇必將迎來新的發展高峰。

因此,站在短視頻發展的“風口”上,無論是走在前面的短視頻頭部平臺,還是推進媒體深度融合,從主陣地邁向主戰場的傳統廣電主流媒體,都想在短視頻的應用和發展上贏得更大的發展空間,而短視頻快速發展中帶來的問題和挑戰,亟須進一步引導、規范和治理。

鎖定精準用戶營銷

短視頻平臺的建立基礎是以用戶為基本考量,主打社交功能,并隨著軟件自身的更新迭代進行有效調整。在短視頻中,社交是其最基本的“生存底線”,社交屬性是整體行業有效發展的必要保障。例如快手,首先,通過APP矩陣成功完成了種子用戶的積累;其次,通過“觀看視頻5分鐘,最高可得88元”的宣傳機制成功吸引了新生客戶;最后通過新生客戶的邀請、轉發,實現了“社交”的宣傳屬性。同時,通過合理有效的方式,完成短視頻平臺的社交變革,也為其日后的綜合發展提供了必要的新思路。

短視頻如今玩法多樣,能夠幫助品牌與用戶更好地互動,能夠形成場景式營銷模式,讓目標客戶從圍觀到參與,幫助品牌打造口碑,同時,多元化的營銷方案,給品牌營銷帶來更多的創意和持續增值的流量。

當前,我們經常可以看到抖音同款在電商平臺上賣得非常火爆,而其原因正是以上幾點。如果想要做好品牌,應從多方面進行宣傳,短視頻營銷可以助力品牌鎖定精準用戶,讓品牌有更大的覆蓋面積,而好的創意會為短視頻營銷加分不少。

毫無疑問,不管是內容分發,還是多元營銷,擁有自己價值觀的短視頻平臺,會得到更健康的發展。而平臺方唯有不“短視”,才能在發展中不“短路”。好的短視頻應該具備美好、真實和人性這三個特點。畢竟美好的信息最容易傳播,真實的信息最容易到達,人性的信息最容易共情。(趙儒祥)